Con 53,5 milioni di pernottamenti registrati nel solo 2024 — di cui due terzi stranieri — la Lombardia rafforza la sua posizione di regione leader per attrattività turistica e investimenti nel settore hospitality. A confermarlo è l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda Barbara Mazzali, intervenuta il 9 luglio all’Hospitality Forum 2025, presso l’Auditorium Testori di Palazzo Lombardia.
“La Lombardia si conferma la locomotiva turistica d’Italia anche per gli investimenti alberghieri“, ha dichiarato Mazzali. “Il trend è in crescita costante, e l’interesse degli investitori globali è la dimostrazione della nostra solidità e competitività“.
Milano e Como, poli del lusso internazionale
Nel comparto luxury, Milano continua a primeggiare in Europa: l’ADR (Average Daily Rate) ha superato i 230 euro, mentre il RevPAR (Revenue Per Available Room) ha segnato un incremento del +16% rispetto al 2019. Ma è il Lago di Como a catalizzare l’attenzione: oggi rappresenta il 30% degli investimenti nazionali in resort di lusso.
A dimostrazione del fermento del settore, sono attese nei prossimi anni aperture di tre grandi catene internazionali: Ritz-Carlton, Raffles e Edition Hotels del gruppo Marriott. Nel capoluogo lombardo, invece, apriranno Rosewood, W Hotel e Six Senses.
Investimenti record in tutta la regione
Non solo Como e Milano: la Lombardia è protagonista anche in altre aree chiave. L’assessore ha citato alcuni progetti ad alto impatto economico:
- A Milano sono state appena inaugurate le nuove Terme De Montel, un investimento da 57 milioni di euro del gruppo Terme Italia di Massimo Caputi.
- A Mandello del Lario, sul Lago di Como, arriverà un resort wellness da oltre 20 milioni di euro firmato QC Terme.
- A Salò, sul Lago di Garda, la famiglia Falkensteiner sta costruendo un resort 5 stelle da 150 milioni di euro, immerso in un parco botanico di pregio.
Nuovi incentivi e lo slancio delle Olimpiadi
La Regione punta anche sul sostegno diretto agli operatori turistici. Dal 21 luglio sarà attivo un nuovo bando da 15 milioni di euro, che prevede contributi a fondo perduto fino al 50% per la riqualificazione sostenibile delle strutture ricettive.
Tra i fattori trainanti dei prossimi anni anche le Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026, destinate a generare nuovi flussi turistici e importanti opere infrastrutturali.
“La Lombardia è oggi la prima scelta degli investitori globali“, ha concluso Mazzali. “Qui si può costruire un modello di turismo che unisce sostenibilità e redditività reale“.
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