I Giochi Olimpici invernali di Milano Cortina 2026 non sono solo un grande evento sportivo, ma una leva strategica per il turismo e per lo sviluppo socioeconomico dell’Italia. A ribadirlo è Ivana Jelinic, amministratore delegato di ENIT S.p.A., intervenuta al Forum Internazionale del Turismo in un panel dedicato proprio alle prospettive dei prossimi Giochi.
“Grazie al turismo e ai grandi eventi posizioniamo l’Italia dove merita. I Giochi Olimpici invernali di Milano Cortina rappresentano un appuntamento imperdibile per la crescita del nostro Paese”, ha dichiarato Jelinic, sottolineando il ruolo centrale che eventi di portata internazionale possono avere nel rafforzare l’attrattività dell’Italia sui mercati globali.
Secondo l’AD di ENIT, le Olimpiadi invernali saranno un’occasione concreta per generare valore non solo nelle città ospitanti, ma anche in un’ottica di medio-lungo periodo, favorendo nuovi flussi turistici e investimenti.
Decentralizzare i flussi per valorizzare le aree meno conosciute
Uno dei temi chiave affrontati durante la tavola rotonda è stato quello della decentralizzazione dei flussi turistici, strategia sempre più centrale nelle politiche di promozione nazionale.
“Abbiamo un patrimonio unico al mondo: aree interne, ricchezze naturali, eccellenze enogastronomiche ancora tutte da scoprire”, ha spiegato Jelinic. “Stiamo lavorando insieme al Ministero e al Governo per far crescere questi territori, incrementando il turismo e generando benefici diretti per le comunità locali”.
L’obiettivo è trasformare l’interesse per i grandi eventi in un’opportunità per far conoscere anche le destinazioni meno note, creando nuove motivazioni di viaggio e un impatto positivo diffuso sul territorio.
Turismo in crescita: Italia leader in Europa
I numeri confermano il momento positivo del turismo italiano. Nei primi dieci mesi del 2025, l’Italia ha registrato oltre 438 milioni di presenze, consolidando la propria leadership in Europa.
“Il turismo continua a crescere“, ha sottolineato l’AD di ENIT. “In questo periodo l’Italia ha fatto meglio dei suoi diretti competitor, come la Spagna, con un tasso di crescita del +2,3%”.
Milano Cortina 2026 e l’attrattività dei grandi eventi sportivi
ENIT è partner dei Giochi Olimpici invernali e guarda con attenzione all’impatto che l’evento potrà avere sui flussi turistici futuri. “Da un grande evento sportivo possono nascere numerose opportunità per l’Italia“, ha affermato Jelinic. “Chi arriva per assistere alle Olimpiadi può poi tornare per una vacanza, scoprendo anche destinazioni meno conosciute dal pubblico internazionale“.
Un fenomeno già visibile nei dati previsionali: i flussi esteri per il periodo olimpico non arrivano solo dall’Europa, ma da diversi continenti.
L’attenzione verso Milano Cortina 2026 cresce in modo significativo soprattutto sui mercati a lungo raggio. In Nord America l’interesse per i Giochi invernali segna un +59%, mentre in Europa la crescita è del +28%.
Particolarmente rilevante anche la spinta dall’Asia, con la Cina tra i mercati più promettenti. Un segnale chiaro del potenziale globale dell’evento e della sua capacità di rafforzare il posizionamento dell’Italia come destinazione turistica di primo piano.
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