“Innovare sulla tradizione per preservare i nostri asset e intercettare un pubblico sempre più ampio e internazionale”. È da questa visione che prende forma la stagione 2026 di Gardaland, che si conferma uno dei poli di intrattenimento più dinamici d’Europa.
A raccontarlo è Daniela Bricola, VP Attraction del Gardaland Resort, che sottolinea come il parco stia evolvendo in un ecosistema esperienziale capace di dialogare con target diversi: famiglie, adolescenti, giovani adulti e visitatori internazionali.
La strategia si inserisce nella visione globale del gruppo Merlin, che attraverso il proprio network internazionale (oltre 20 Paesi) punta a diventare la destinazione family più amata al mondo, con partner come Legoland, Peppa Pig e Sony Pictures.
Un resort sempre più integrato tra parco, hotel ed experience
Il modello Gardaland oggi non è più solo parco divertimenti, ma un vero destination resort integrato.
Il complesso include:
- il parco tematico
- Legoland Water Park Gardaland
- Gardaland SEA LIFE Aquarium
- tre strutture alberghiere tematizzate (475 camere totali)
Un sistema che rafforza la permanenza media dei visitatori e trasforma il soggiorno in un’esperienza continuativa.
Secondo il management, il posizionamento è sempre più vicino a quello di una “Orlando d’Italia”, grazie anche alla posizione strategica sul Lago di Garda e a un’offerta che integra intrattenimento ed enogastronomia locale, oggi leva decisiva per oltre il 60% dei viaggiatori.
Il calendario eventi 2026: tra K-pop, Minecraft ed edutainment
La stagione 2026 si apre con una forte spinta sugli eventi, pensati per intercettare nuovi pubblici e trend globali.
K-pop Festival: il debutto europeo a Gardaland
Tra le novità più attese spicca il primo Gardaland K-pop Festival (13-14 giugno), un evento che porta in Italia l’energia della cultura coreana.
Sul palco arriveranno artisti internazionali come Rocky (ex Astro), insieme a performance live, DJ set e attività legate al food coreano e alla danza.
Un evento che intercetta il fenomeno globale della Hallyu e che si inserisce in un trend sempre più forte: il tourism driven by entertainment, dove il viaggio nasce dagli eventi.
Minecraft “Meet the Mobs”: il ponte tra digitale e reale
Dal 18 luglio prende vita un’altra grande novità: Minecraft “Meet the Mobs”.
Per sei settimane il parco ospiterà un’esperienza immersiva ispirata al celebre videogioco, con scenari tematici interattivi, incontri con i personaggi del mondo Minecraft, attività family e collezionabili digitali.
Un progetto che conferma la strategia del resort: trasformare il gaming in esperienza fisica, creando un ponte tra mondo digitale e reale.
Prezzemolo e l’edutainment per le famiglie
Non manca il legame con la tradizione del parco. L’evento “Prezzemolo Berry Bites” (16-24 maggio) valorizza la mascotte storica attraverso attività creative e laboratori.
Tra le iniziative più interessanti, l’Academy di disegno guidata da Lorenzo De Pretto, che permette ai bambini di entrare nel processo creativo del personaggio.
Sostenibilità e biodiversità: il nuovo volto green del resort
Gardaland rafforza anche il proprio impegno ambientale con un’area verde di circa 500.000 mq, arricchita da:
- 3.500 nuove piante di oltre 60 specie
- installazione di “Bug Hotel” per insetti impollinatori
- progetti di tutela della biodiversità
Un approccio che risponde alla crescente domanda di turismo sostenibile e consapevole.
Un altro indicatore chiave riguarda il capitale umano. Nel 2026 il resort impiega circa 1.300 persone tra stagionali e permanenti, con un dato significativo: oltre l’80% dei lavoratori stagionali ha scelto di tornare.
Un risultato rilevante in un contesto di forte competizione nel recruiting turistico e che testimonia la solidità del modello organizzativo.
Un approccio che conferma Gardaland come uno dei principali laboratori europei del turismo dell’intrattenimento.
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