La famiglia Benetton dopo 35 anni vende 900.000 ettari di terre in Patagonia (Argentina) delle due società proprietarie (Compañía de Tierras Sud Argentino e Ganadera Cóndor) ad acquirenti esteri e nel contempo torna a investire in Italia, e più precisamente scommette sull’ospitalità di alta gamma, con un programma dedicato alla riqualificazione di immobili storici e di pregio in alcune delle principali destinazioni turistiche e per viaggiatori d’affari in Italia. Protagonisti dell’iniziativa sono Massimo e Christian Benetton, figli di Carlo, che attraverso le società Quarta e Monaco Collection – due società “parallele”, partecipate al 50 da Proposta Prima e Proposta Quinta (le holding, rispettivamente di Massimo e Christian, nate due anni fa dalla divisione della holding Proposta di Carlo Benetton tra i quattro figli)- puntano a trasformare edifici di valore storico e architettonico in nuove strutture ricettive di lusso.
Leggi Anche: Il cantiere QC Terme nel 2025: nuovi centri e l’hub in zona Certosa a Milano
QC Terme Treviso il primo indirizzo del piano Benetton sull’hotellerie di lusso
Il progetto ha già preso forma in Veneto con QC Terme Treviso, inaugurato lo scorso 5 novembre nell’ex Relais Monaco dopo un intervento di riqualificazione da circa 13 milioni di euro. La struttura dispone di 62 camere, una spa ampliata fino a circa 4.000 metri quadrati, nuove vasche e un lago naturale.
Le prossime tappe
Venezia: il piano riguarda l’Hotel Monaco & Grand Canal, affacciato sul Canal Grande, a pochi passi da Piazza San Marco. Per la struttura sono già stati investiti 4 milioni di euro dal 2024, mentre altri 6 milioni sono previsti nel prossimo triennio per adeguarla alle esigenze del turismo di fascia alta.
Firenze: aprirà nel febbraio 2027 l’Hotel Volta dei Mercanti, nel centro della città, tra Piazza della Signoria, Ponte Vecchio e il Duomo. La riqualificazione dell’ex Borsa Merci ha richiesto un investimento di circa 20 milioni di euro. La struttura comprenderà 46 camere, 7 appartamenti e una Penthouse.
Roma, Milano e il Lago di Garda le altre città indicate dal piano dei Benetton che punta a recuperare immobili storici, rafforzare l’attrattività delle destinazioni e generare ricadute economiche sull’indotto e sulle comunità locali.
“Riqualificare il patrimonio significa restituire nuova vita a edifici e spazi di valore, creando al tempo stesso opportunità per il territorio e la comunità che lo abita: nuova occupazione, maggiore attrattività, sviluppo dell’indotto e nuove occasioni di crescita per la città e per i suoi abitanti. Se vogliamo creare un polo di immobili di valore storico a uso alberghiero non possiamo che guardare a Roma. L’arteria importante per le città d’arte è Roma-Firenze-Venezia, poi ci sarebbero Milano, il lago di Garda e altro ancora, ma la priorità è Roma anche perché è il tour ideale soprattutto per gli stranieri che visitano l’italia in 7-10 giorni, e di solito visitano queste tre città spostandosi in treno. Stiamo valutando una serie di possibili immobili con questo obiettivo, ci auguriamo di finalizzare un acquisto nell’arco di un anno” il commento di Christian e Massimo Benetton.
