Le tariffe alberghiere continuano a salire, ma sempre più lentamente. Lo indica l’indice trimestrale di HotelHub, fornitore di tecnologia per le prenotazioni alberghiere con sede nel Regno Unito, secondo cui nel terzo trimestre 2026 il prezzo medio globale per notte è aumentato del 4,5% su base annua, fino a 200 dollari. È la crescita trimestrale più lenta dell’anno, dopo il +7,2% del primo trimestre e il +5,2% del secondo. Il dato non racconta però un calo dei prezzi: a settembre la tariffa media globale ha toccato i 216 dollari a notte, il livello più alto degli ultimi cinque anni.
L’analisi si basa su oltre 1,6 milioni di prenotazioni effettuate con la tecnologia HotelHub tra luglio e settembre 2026.
Un’inflazione più lenta non significa prezzi più bassi
Per chi gestisce le trasferte aziendali il messaggio è sfumato. “Sarebbe facile interpretare il terzo trimestre come una buona notizia per i viaggiatori d’affari, e in un certo senso lo è: la crescita delle tariffe sta rallentando“, ha dichiarato Paul Raymond, direttore commerciale di HotelHub. “Ma un’inflazione più lenta non equivale a prezzi più bassi: le tariffe sono ancora considerevolmente più alte rispetto a un anno fa, e ancora più alte rispetto a due anni fa.”
Nei primi nove mesi del 2026 la tariffa media globale per notte prenotata dagli utenti HotelHub è stata di 197 dollari, il 5,6% in più rispetto all’anno precedente e il 23,9% in più rispetto al 2022, quando le restrizioni di viaggio legate alla pandemia si sono allentate. Anche la spesa media per prenotazione nel terzo trimestre è salita del 5,9% su base annua, a 506 dollari.
Europa in frenata, Milano quasi ferma
Il rallentamento è più marcato in Europa. Nel terzo trimestre la tariffa media notturna della regione è cresciuta del 2,3% su base annua, a 193 dollari, contro il +13,9% del primo trimestre e il +6,7% del secondo. Secondo l’analisi, i nuovi dati sollevano il dubbio che le tariffe europee si stiano avvicinando a un limite massimo di spesa che i budget per i viaggi aziendali sono disposti a tollerare.
Molte città dove i prezzi erano schizzati all’inizio dell’anno si sono ora stabilizzate. Milano è l’esempio più evidente per il mercato italiano: +0,6% nel terzo trimestre, dopo il +29,3% del primo.
| Città | Terzo trimestre 2026 (su base annua) | Confronto |
| Milano | +0,6% | +29,3% nel primo trimestre |
| Amsterdam | +2% | +18,6% nel primo trimestre |
| Madrid | -9,5% | +8,6% nel secondo trimestre |
Nord America in accelerazione, effetto Mondiali
Il quadro è opposto oltre Atlantico, dove la crescita delle tariffe sta prendendo slancio dopo un 2025 sostanzialmente invariato. Nel terzo trimestre la tariffa media notturna è aumentata del 6,5% su base annua, a 229 dollari. I mercati nordamericani hanno beneficiato delle ultime settimane dei Mondiali di calcio FIFA: Città del Messico ha registrato un +12,6% e Los Angeles un +9,8%. L’incremento più significativo è arrivato però da Chicago, città non ospitante, dove la tariffa media è cresciuta del 15,2%, fino a 413 dollari a notte.
Si prenota prima: le aziende pianificano con più anticipo
Cambiano anche i tempi di prenotazione. I viaggiatori prenotano in media 17 giorni prima del soggiorno, con un aumento del 4,4% su base annua. Secondo HotelHub, questo suggerisce che le aziende stiano cercando di pianificare le trasferte con maggiore anticipo, alle prese con le difficoltà di bilancio.
Per i travel manager il dato indica una direzione: con tariffe che restano elevate anche se la corsa si fa meno rapida, anticipare le prenotazioni e presidiare con attenzione i budget resta una delle leve più concrete per contenere la spesa alberghiera.
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