Si è chiusa oggi la XII edizione di BTM Italia, la fiera internazionale del turismo, ospitata presso la Fiera del Levante di Bari. Tre giorni intensi tra business, formazione, innovazione e networking, che hanno registrato un aumento dell’8% dei visitatori rispetto al 2025 e un record storico di quasi 13mila appuntamenti B2B nei cluster Trade, MICE e Wedding.
Organizzata da 365 Giorni in Puglia con il supporto di Regione Puglia e PugliaPromozione, la manifestazione ha confermato il suo ruolo di hub nazionale per la filiera turistica, accogliendo quasi 600 espositori e oltre 120 buyer internazionali, già coinvolti in fam trip nei giorni precedenti l’apertura ufficiale.
Nevio D’Arpa, CEO di BTM Italia e fondatore di 365 Giorni in Puglia: “Chiudiamo BTM Italia 2026 con numeri che certificano un salto di scala: aumento dei visitatori e record di appuntamenti nei cluster Trade, MICE e Wedding. Bari dimostra di essere un hub nazionale del turismo capace di generare business e competenze. Per il 2027 puntiamo a innalzare ulteriormente la qualità, la presenza internazionale e le opportunità concrete per i territori.”
Le istituzioni: Santanchè, Decaro e Starace protagonisti
L’inaugurazione del 25 febbraio ha visto la partecipazione di figure istituzionali di rilievo. La Ministra del Turismo Daniela Santanchè ha tagliato il nastro, e ha sottolineato l’importanza della destagionalizzazione e della diversificazione dell’offerta turistica come priorità nazionali. La Ministra ha citato anche i prossimi Giochi del Mediterraneo di Taranto, visti come leva strategica per il turismo regionale.
Presenti anche il Presidente della Regione Puglia Antonio Decaro, che ha definito BTM uno strumento di posizionamento internazionale e valorizzazione delle aree interne, e l’Assessora al Turismo Graziamaria Starace, che ha ribadito il ruolo centrale delle comunità locali, sintetizzato nel tema dell’edizione: “ri-genera”.
Formazione, grandi nomi e contenuti di valore
Oltre 110 momenti tra convegni, workshop, masterclass e talk hanno scandito l’evento, confermando BTM Italia come piattaforma di formazione avanzata per il turismo nazionale.
Tra i momenti più attesi:
La lectio magistralis di Stefano Boeri, che ha esplorato il rapporto tra architettura, paesaggio e turismo rigenerativo, attirando un pubblico numeroso di operatori e appassionati.
L’intervista a Barbara Carfagna, volto Rai, sul ruolo dell’intelligenza artificiale nell’industria turistica, condotta da Edoardo Colombo. Esempi concreti hanno mostrato come l’AI stia trasformando destinazioni all’estero.
La presenza di Ferdinando “Fefè” De Giorgi, commissario tecnico della nazionale italiana di pallavolo, che ha raccontato il potere dello sport come leva di narrazione e marketing territoriale.
Business al centro: cluster Trade, MICE e Wedding
Il cuore pulsante di BTM Italia resta la piattaforma B2B, con un record di appuntamenti in tutti e tre i cluster:
- BTM Trade: collegamento tra tour operator, agenzie, vettori aerei e marittimi con la destinazione Puglia e espositori nazionali, dai network alle compagnie crocieristiche.
- BTM MICE: al debutto, ha facilitato incontri tra venue, DMC e planner di eventi aziendali e congressuali.
- BTM Wedding: conferma il ruolo di riferimento nazionale per il turismo nozze, mettendo in contatto celebranti, location e buyer internazionali.
Mary Rossi, Event Manager BTM Italia:
“Il successo nasce dalla cura del palinsesto: oltre 110 momenti pensati per rispondere alle domande reali -ha sottolineato Mary Rossi, Event Manager BTM Italia degli operatori-. Area Gusto e Wedding confermano community mature; Nautica e Outdoor dimostrano la voglia di nuovi prodotti turistici. BTM cresce quando trasforma domande in relazioni, esperienze e competenze”.
L’organizzazione annuncia che BTM Italia 2027 è già in fase di progettazione. Le iscrizioni per espositori e buyer apriranno nelle prossime settimane.
Leggi Anche: Il futuro del turismo si scrive a BTM Italia 2026
***
CONTINUA A LEGGERE SU BUSINESSMOBILITY.TRAVEL
Per non perderti davvero nulla seguici anche su LinkedIn, Instagram e TikTok
