A pochi passi dall’Italia e forte di un sistema infrastrutturale in rapida evoluzione, la Croazia sta rafforzando il proprio posizionamento anche nel turismo d’affari. Un’offerta sempre più strutturata, sostenibile e orientata alla qualità sta rendendo il Paese una destinazione competitiva per meeting, incentive, congressi ed eventi, anche grazie a una rete di collegamenti in espansione e a nuovi investimenti mirati nel settore MICE.
Tra i principali asset della destinazione: il mare più pulito d’Europa (il 92,2% della costa valutata “eccellente” nel 2024), un alto livello di sicurezza e un’accoglienza che colloca la Croazia tra i Paesi più ospitali d’Europa.
Mercato italiano in crescita: +13% di arrivi nel 2025
Nei primi cinque mesi del 2025, il mercato italiano ha generato oltre 168.000 arrivi e 399.000 pernottamenti, con un incremento rispettivamente del +13% e +8% rispetto allo stesso periodo del 2024.
Una crescita sostenuta anche dalla prossimità geografica e dalla facilità di accesso: molti viaggiatori italiani scelgono la Croazia per short break, viaggi bleisure e meeting organizzati in contesti naturali d’eccellenza.
“La Croazia si propone oggi come destinazione di qualità, sostenibile e premium. Il nostro obiettivo è attrarre un turismo evoluto, anche in ambito business”, afferma Viviana Vukelić, direttrice dell’Ente Nazionale Croato per il Turismo in Italia. “Negli ultimi anni sono stati avviati investimenti rilevanti in strutture alberghiere, marine e campeggi di alto livello, con un chiaro orientamento alla destagionalizzazione e al miglioramento dell’offerta MICE”.
Milano–Zagabria: debutta la nuova rotta business-friendly
L’estate 2025 porta importanti novità sul fronte dei collegamenti aerei. Sono attivi voli diretti da 9 città italiane verso 5 aeroporti croati, operati da 6 compagnie, con particolare rilievo per Croatia Airlines. La compagnia di bandiera ha infatti inaugurato una nuova rotta tra Milano Malpensa e Zagabria, operativa dal 2 luglio al 24 ottobre, con frequenze trisettimanali (lunedì, mercoledì e venerdì).
“Vogliamo offrire nuove opzioni ai viaggiatori business e leisure tra Italia e Croazia”, commenta Slaven Žabo, Direttore commerciale di Croatia Airlines. “Il collegamento tra Milano, capitale economica e della moda, e Zagabria, centro nevralgico croato, è pensato per soddisfare anche le esigenze dei professionisti. I voli saranno operati con i nuovi Airbus A220, simbolo della nostra strategia di ammodernamento”.
Con questa novità, salgono a cinque le tratte operate da Croatia Airlines tra Italia e Croazia nel 2025:
- Milano Malpensa – Spalato
- Milano Malpensa – Zagabria (novità)
- Roma – Spalato
- Roma – Zagabria
- Roma – Dubrovnik
Strutture d’eccellenza per eventi e meeting
Diversi nuovi progetti alberghieri con spazi congressuali sono stati annunciati o inaugurati nel 2025, a conferma della volontà croata di attrarre eventi corporate e incentive:
- A Petrčane, nei pressi di Zara, è stato inaugurato a marzo il nuovo Congress & Event Center dell’Hotel Pinija 4*, con capienza fino a 600 partecipanti.
- A Zara, l’apertura del Hyatt Regency Zadar 5* segna il debutto del brand in Croazia, con oltre 700 m² di spazi MICE.
- A Parenzo, è in corso il progetto Hotel Pical 5* (Valamar), con un investimento da 200 milioni di euro: apertura prevista nel 2026 e destinazione orientata al turismo annuale e agli eventi business.
- Sull’isola di Ugljan, il nuovo Hotel Hilton 4* ha aperto a giugno, offrendo comfort di design e servizi per soggiorni di alto profilo.
- A Spalato, la catena Maistra sta ristrutturando l’Hotel Marjan, destinato a diventare un 5 stelle entro il 2027, con forte vocazione MICE.
Un partner strategico per il turismo d’affari e non solo
Grazie alla sua posizione geografica strategica, a una crescente rete di collegamenti internazionali e a un’offerta che combina business e leisure, la Croazia si propone come partner ideale per aziende, TMC e planner alla ricerca di nuove soluzioni per meeting, incentive e bleisure travel.
La sfida per i prossimi anni sarà consolidare questa crescita, rafforzando la destagionalizzazione e la fidelizzazione del viaggiatore corporate italiano, sempre più attento a sostenibilità, accessibilità e qualità dell’esperienza.
Leggi Anche: Croazia, tutte le novità per il 2025
***
CONTINUA A LEGGERE SU BUSINESSMOBILITY.TRAVEL
Per non perderti davvero nulla seguici anche su LinkedIn, Instagram e TikTok
