Il presidente Giuseppe Fontana — CEO di Fontana Gruppo e alla guida del comparto turistico della famiglia — ha ufficializzato a Cernobbio un passaggio strategico cruciale: la nascita di Villa d’Este La Collezione. Si tratta del nuovo brand ombrello nato per riunire, valorizzare e rilanciare le proprietà del gruppo, con l’ambizione dichiarata di posizionarsi come marchio benchmark del lusso su scala internazionale.
Non si tratta di un semplice restyling grafico, ma di una solida diversificazione e razionalizzazione del portafoglio alberghiero, che oggi include:
- Hotel Villa d’Este (Cernobbio): location storica del Lago di Como, con 151 camere e oltre 150 anni di storia nell’accoglienza 5 stelle lusso.
- Villa La Massa (Firenze): raffinata dimora di fine Trecento adagiata sulle rive dell’Arno, a pochi minuti dal centro storico di Firenze.
- Hotel Barchetta Excelsior e Palace Hotel (Como): due importanti strutture quattro stelle posizionate nel cuore di Como con vista panoramica sul lago.
Le novità del portafoglio: appartamenti lusso e Palazzo Venezia
L’offerta è in continua evoluzione grazie ad asset strategici di prossima apertura, tra cui Palazzo Venezia (frutto del rebranding dello storico Vista Como) e la creazione, all’interno del perimetro di Villa d’Este, di appartamenti di lusso “scomponibili”. Queste residenze combinano l’autonomia abitativa con tutti i servizi d’élite dell’hotel (housekeeping, concierge, room service e chef privati dedicati), affiancati da un nuovo punto di ritrovo pubblico al piano terra: il Caffè Miralago.
Il driver dello sviluppo resta la forte valorizzazione del territorio. Come sottolinea Giuseppe Fontana, questo traguardo non rappresenta “un punto d’arrivo”, ma un nuovo capitolo di sviluppo in un mercato — quello dell’hôtellerie di lusso italiana — che nel 2025 supera gli 87 miliardi di dollari, con un tasso di crescita medio annuo (CAGR) stimato oltre il 4% fino al 2030. Non a caso, il Gruppo Fontana valuta con interesse nuove acquisizioni nelle piazze primarie di Roma, Venezia e della Costiera Amalfitana, oltre agli investimenti già avviati a Cernobbio con l’acquisto della vicina Villa Bellinzaghi, destinata a nuove suite riservate e spazi eventi.
Il turismo post-pandemico e la spinta dei mercati internazionali
Secondo l’analisi di Giuseppe Fontana, la fase post-pandemica ha impresso una netta accelerazione al territorio lariano: l’incremento di presenze estere ad alta capacità di spesa ha riposizionato il Lago di Como tra le prime scelte degli investitori e degli operatori internazionali del lusso.
A questa spinta il gruppo non ha risposto limitandosi a gestire la rendita di posizione del marchio, bensì investendo risorse ingenti nella formazione del personale, nel benessere dei collaboratori e nel continuo arricchimento dell’offerta esperienziale e ricettiva.
Villa d’Este e il mercato MICE: eccellenza per il Business Travel
Se il core business di Villa d’Este risiede nel soggiorno di piacere, negli ultimi anni gli investimenti si sono concentrati massicciamente sul segmento MICE (Meeting, Incentive, Conferences, Exhibitions), affermando la location come hub privilegiato per eventi corporate di rilevanza globale.
La struttura mette a disposizione oltre 1.800 metri quadrati di spazi meeting, con la possibilità di riservare l’intera dimora in uso esclusivo (buyout):
| Spazio / Sala | Configurazione e Caratteristiche | Target ed Eventi |
| Sala Regina (Padiglione della Regina) | Modulare, divisibile in 3 sale (40, 50, 60 posti) con cabine di traduzione simultanea | Summit riservati, board internazionali, riunioni di alto livello |
| Sala Impero (Edificio del Cardinale) | Ambiente scenografico di grande impatto visivo | Banchetti, cene di gala, cocktail aziendali |
| Sala Colonne | Pavimenti in marmo, lampadari di cristallo d’epoca | Eventi istituzionali di rappresentanza |
| Sale Pino, Brunswick, Gallio, Ciani | Tinte pastello, stile classico e funzionalità operativa | Board meeting, sessioni operative executive |
| Giardino del Mosaico & Terrazza Lago | Spazi esterni esclusivi affacciati sul lago | Launch party, incentive, team building, sfilate e presentazioni automotive |
I colossi globali dei settori automotive, alta moda e high-tech scelgono sempre più frequentemente Villa d’Este per i lanci mondiali dei loro prodotti. La combinazione di luce naturale, riservatezza garantita e il panorama del lago consente infatti di creare format “tailor made” dall’elevato valore emozionale ed istituzionale.
A rafforzare il posizionamento di Cernobbio come capitale del business travel interviene la vicinanza con Villa Erba, tra i poli congressuali più capienti d’Italia (28 sale meeting, capienza complessiva fino a 1.500 persone e oltre 10.000 mq coperti). La complementarità tra gli spazi d’élite di Villa d’Este e l’infrastruttura di Villa Erba consente al territorio di ospitare convention ed eventi aziendali su larghissima scala.
Una strategia a doppio binario per la crescita
Dall’impianto strategico illustrato da Giuseppe Fontana emerge chiaramente un approccio a doppio binario:
- Sviluppo per linee esterne e brand identity: creazione di un marchio ombrello (Villa d’Este La Collezione) competitivo nei confronti dei grandi gruppi internazionali dell’hôtellerie di lusso.
- Consolidamento del segmento Corporate: potenziamento continuo delle infrastrutture MICE d’alta gamma.
In un segmento dove paesaggio, patrimonio storico ed eccellenza nei servizi 5 stelle sono elementi chiave, la visione del Gruppo Fontana consolida il Lago di Como come punto di riferimento imprescindibile per l’ospitalità e gli eventi di alta rappresentanza a livello mondiale.
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