L’Italia continua a essere meta irresistibile anche in inverno. Secondo il Monitoraggio ENIT e i dati del Ministero del Turismo, il nostro Paese è in cima alle preferenze dei turisti stranieri durante le festività natalizie. Tra il 30 dicembre 2025 e il 7 gennaio 2026, le strutture ricettive italiane hanno registrato un tasso medio di occupazione del 47,8%, superando la media europea e staccando concorrenti come Grecia, Spagna e Francia.
Il successo italiano è trasversale: dall’arte alla montagna, dai mercatini natalizi ai pacchetti luxury, ogni viaggiatore trova ciò che cerca. I tour operator confermano la crescita: le vendite verso l’Italia aumentano nel 46,8% dei casi, con picchi fino al 50% nei Paesi UE, mentre i mercati extra-europei – USA, Canada, Messico e Asia – mostrano una crescita del 43,8% dei viaggi long-haul verso le nostre destinazioni.
Le mete più richieste dai turisti stranieri
| Tipologia | Destinazioni | Note | Mercati principali |
|---|---|---|---|
| Arte e cultura | Roma, Firenze, Venezia | Pacchetti “artistico-culturali”, prodotto più venduto in Europa | Europei 24%, mercati long-haul 9,3% |
| Montagna e sci | Dolomiti, Valle d’Aosta, Trentino | Mete top per sci e turismo invernale | Austria, Germania, Asia |
| Borghi e centri minori | Umbria, Abruzzo | Autenticità, turismo lento | Canada, USA, Australia |
| Sud Italia | Napoli, Costiera Amalfitana, Sicilia, Puglia, Matera | Tradizioni, clima mite, offerta gastronomica | UE 12%, extra-UE 11,6% |
Dati e numeri che fanno sorridere
“I primi dati del 2026 ci fanno iniziare l’anno con un sorriso e ci restituiscono l’immagine di un’Italia che continua ad attrarre il mondo”, commenta Daniela Santanchè, Ministro del Turismo, sottolineando il ruolo fondamentale di imprenditori e operatori nella crescita del settore.
| Regione / Provincia | Tasso di saturazione (%) | Note |
|---|---|---|
| Valle d’Aosta | 66,7 | Prima in Italia per occupazione nel periodo analizzato |
| Provincia Autonoma di Trento | 66,0 | Forte attrattività per turismo sciistico |
| Provincia Autonoma di Bolzano | 64,3 | Destinazione alpina di punta |
| Umbria | 56,0 | Borghi e destinazioni minori in crescita |
| Abruzzo | 51,5 | Buone performance anche fuori dalle Alpi |
Perché il mondo sceglie l’Italia
Secondo Ivana Jelinic, AD di ENIT, “La destinazione Italia piace sempre di più. Non arrivano solo turisti dai Paesi vicini, ma anche da USA, Canada, Australia e Asia. Arte, cultura, mare, montagna, enogastronomia, lusso… il nostro Paese offre esperienze uniche e irripetibili”.
| Pacchetto | Destinazioni / Attività | Percentuali e note | Mercati principali |
|---|---|---|---|
| Arte e cultura | Roma, Firenze, Venezia | Europei 24%, mercati long-haul 9,3% | Europa, mercati extra-UE |
| Montagna e sci | Dolomiti, Trentino, Valle d’Aosta | Mete principali per inverno | Austria, Germania, Asia |
| Enogastronomia | Esperienze culinarie, vino, scoperta territoriale | 11,6% | USA, Canada, Messico, Asia |
| Turismo religioso | Roma, Assisi, Giubileo 2025 | Europa 8%, extra-UE 7% | Tutti mercati |
| Borghi e centri minori | Umbria, Abruzzo | 7,5% | Canada, USA, Australia |
| Sud Italia | Napoli, Costiera Amalfitana, Sicilia, Puglia, Matera | UE 12%, extra-UE 11,6% | Europa, extra-UE |
Competizione internazionale: l’Italia resta in vetta
Il Monitoraggio ENIT evidenzia come i principali competitor – Spagna, Francia e Germania – si sfidino principalmente su qualità/prezzo, arte e cultura. Nonostante la concorrenza, l’Italia resta stabilmente tra le prime tre destinazioni sia per i mercati UE sia extra-UE, con primato assoluto per Australia, USA, Messico e Canada.
In poche parole, anche per le vacanze 2025-26, il mondo ha scelto il Belpaese: un mix di tradizione, cultura e paesaggi che continua a far battere il cuore dei turisti di ogni parte del globo.
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