Nel pieno di una strategia di espansione globale sempre più orientata ai soft brand, Minor Hotels annuncia il lancio di Colbert Collection, nuovo marchio premium pensato per riunire hotel indipendenti accomunati da una visione condivisa: offrire esperienze autentiche, radicate nella cultura e nella gastronomia locale. Il debutto è atteso in Italia nella primavera 2026.
Con oltre 640 strutture nel mondo, il gruppo rafforza così il proprio posizionamento in un segmento in forte crescita, intercettando la domanda di viaggiatori sempre più orientati verso soggiorni esperienziali e personalizzati. Colbert Collection nasce infatti per chi cerca luoghi con un’identità forte e un’ospitalità capace di raccontare il territorio.
Un brand ispirato alla convivialità europea
L’ispirazione arriva dall’atmosfera dei caffè parigini e dal celebre bistrot Colbert di Londra, parte di The Wolseley Hospitality Group, realtà legata alla holding Minor International. Il concept si fonda sull’idea che il vero lusso risieda nella connessione.
Ogni struttura manterrà la propria individualità, valorizzando artigianato, creatività e tradizioni del territorio, ma all’interno di una cornice comune fatta di eleganza discreta e attenzione alla qualità culinaria.
Il cuore del brand si articola attorno a tre elementi chiave:
- Arte dell’incontro, che punta su socialità spontanea e momenti condivisi tra ospiti e comunità locali
- Arte del luogo, con hotel profondamente integrati nella destinazione
- Arte del gusto, che eleva la proposta gastronomica a elemento centrale dell’esperienza
Un approccio che riflette un’evoluzione chiara dell’ospitalità premium, sempre più orientata alla dimensione esperienziale.
Una leva strategica per la crescita
“Colbert Collection rappresenta un nuovo capitolo per Minor Hotels”, ha dichiarato Dillip Rajakarier. “Il brand ci permette di rispondere alle esigenze in evoluzione sia dei viaggiatori sia degli owner, offrendo una piattaforma globale capace di valorizzare l’identità di ogni singola proprietà”.
Il nuovo marchio entra in un portfolio già ampio che comprende, tra gli altri, Anantara, Tivoli, NH Collection e nhow, confermando la volontà del gruppo di presidiare diversi segmenti di mercato.
Dal punto di vista operativo, Colbert Collection si inserisce nel modello “asset-right” di Minor Hotels, che combina proprietà, leasing, gestione e franchising. Le future aperture saranno principalmente sviluppate attraverso contratti di gestione e franchising, con l’obiettivo di garantire maggiore flessibilità e scalabilità.
Per gli hotel indipendenti, il brand rappresenta un’opportunità concreta: accesso a una rete commerciale globale, sistemi avanzati di distribuzione e revenue management, oltre a programmi loyalty strutturati, mantenendo al contempo la propria identità.
L’Italia sarà il primo mercato ad accogliere Colbert Collection nella primavera 2026, seguita da ulteriori aperture in destinazioni ad alto valore culturale come Regno Unito, Spagna, Austria ed Emirati Arabi Uniti.
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