Calore dell’ospitalità, energia olimpica e un’atmosfera che, nel cuore di Milano, richiama la magia della montagna. Visitare Casa Airbnb significa entrare in uno spazio che va oltre il concetto di temporary hub: è un luogo vivo, capace di raccontare l’incontro tra sport, cultura e lifestyle in occasione delle Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina 2026.
Aperta il 7 febbraio, Casa Airbnb è diventata rapidamente una delle location simbolo dei Giochi, capace di fondere l’anima alpina con l’eleganza meneghina. L’idea è semplice ma potente: creare una “casa” aperta a tutti, dove vivere l’esperienza olimpica non solo sugli spalti o davanti agli schermi, ma attraverso attività, incontri e momenti di condivisione.
Uno spazio che cambia volto durante la giornata
Pensata per accompagnare i visitatori dall’alba alla sera, Casa Airbnb si trasforma seguendo i ritmi della città e delle competizioni. Al mattino è un luogo dove ricaricarsi tra attività sportive, benessere e appuntamenti culturali; la sera cambia atmosfera e diventa un salotto contemporaneo in perfetto stile après-ski, tra drink, DJ set e immagini delle gare trasmesse sui maxischermi.
Gli ambienti sono quattro e dialogano tra loro in modo complementare. Il Salotto rappresenta il cuore della casa, con aree relax e una Sala Caffè ispirata ai bar milanesi, ideale per seguire le competizioni e concedersi una pausa. L’Experience Studio ospita attività su prenotazione dedicate a food, arte, moda e sport, mentre la Baita, immersa nel giardino, si trasforma da spazio wellness di giorno a rifugio serale tra cocktail e intrattenimento. A completare l’esperienza il Garden, un giardino urbano animato da DJ set, momenti di socialità e persino una pista da curling aperta al pubblico.
La visione di Airbnb: un modello replicabile
A spiegare il senso del progetto è Matteo Sarzana, Country Manager Italia di Airbnb, che parla di “esperimento riuscito oltre ogni aspettativa”.
“Casa Airbnb è il primo esempio a livello globale di uno spazio fisico creato per accogliere guest, host, atleti e visitatori. Il bilancio è super positivo: era sold out già 24 ore dopo il lancio“, racconta.
L’obiettivo era offrire uno spazio gratuito, accessibile e inclusivo, capace di far vivere concretamente l’ospitalità Airbnb durante un grande evento sportivo. “Ricordo il primo giorno: prima ancora di aprire c’era già la coda fuori. Era esattamente quello che volevamo, uno spazio dove sentirsi davvero a casa”.
Secondo Sarzana, il valore del progetto va oltre l’allestimento: “Con Casa Airbnb abbiamo capito che non si tratta solo di costruire un luogo, ma di contribuire a realizzare il sogno olimpico di migliaia di atleti. È il risultato di mesi di lavoro e la risposta del pubblico lo dimostra“.
Un format che ora potrebbe diventare modello per future edizioni dei Giochi, in grado di trasformare l’ospitalità in un vero moltiplicatore di valore per l’evento e per il territorio.
L’impatto su Milano e sui flussi turistici
I numeri confermano l’effetto traino dei Giochi. Durante il primo weekend, in concomitanza con la cerimonia di apertura, la domanda ha superato le aspettative. Le località di montagna hanno registrato il tutto esaurito con largo anticipo, complice una disponibilità strutturalmente più limitata, mentre Milano ha visto triplicare i visitatori rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Un dato interessante riguarda il pricing dei biglietti: l’abbassamento dei prezzi per la cerimonia olimpica ha generato un immediato aumento delle prenotazioni. “Prima si decide se partecipare all’evento, poi si cerca dove soggiornare. Quando l’occasione diventa accessibile anche alle famiglie, la risposta è immediata“, spiega Sarzana.
Un segnale chiaro di come accessibilità e mobilità turistica siano strettamente collegate, soprattutto in occasione di grandi eventi internazionali.
Il Travel Grant e la voce degli atleti
Tra le testimonianze raccolte a Casa Airbnb, significativa quella di Andrea Macrì, atleta della Nazionale italiana di para ice hockey, che parteciperà alle Paralimpiadi di Milano-Cortina per la quinta volta, ma per la prima in casa.
“Sarà la mia quinta partecipazione, ma giocare davanti a famiglia e amici è un’emozione unica“, racconta.
Macrì sottolinea anche il valore concreto del Travel Grant, programma con cui Airbnb sostiene gli atleti olimpici e paralimpici nei loro spostamenti, attivo già dalle edizioni di PyeongChang 2018 e Tokyo 2020. Il progetto prevede un contributo iniziale di 500 dollari per tutti gli atleti iscritti, con la possibilità di ottenere un credito aggiuntivo fino a 2.000 dollari da utilizzare sulla piattaforma.
“Per noi è fondamentale. Ci alleniamo continuamente tra città diverse: poter dormire vicino ai luoghi di allenamento significa non passare la notte in macchina e concentrarsi davvero sul lavoro sportivo“, spiega.
Giocare in casa, però, significa anche sentire maggiore pressione: “La responsabilità va oltre la medaglia. Dobbiamo far conoscere il para ice hockey e dare un futuro a questo sport in Italia“.
Ospitalità come relazione
Casa Airbnb dimostra che l’ospitalità italiana non è solo accoglienza, ma relazione, racconto e condivisione. In un momento in cui Milano si prepara a vivere un evento globale, questo spazio diventa simbolo di un modo nuovo di intendere l’esperienza olimpica: aperta, partecipata e inclusiva.
Tra sport, cultura e convivialità, ogni visita si trasforma in un ricordo. E restituisce, nel cuore della città, tutta la magia dei Giochi.
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