Roma continua ad attrarre investimenti nel segmento alto di gamma e si prepara ad accogliere una nuova insegna internazionale. Il gruppo francese Evok Collection ha annunciato l’apertura di Brach Roma, prevista per il primo trimestre del 2027, rafforzando la propria presenza nel mercato europeo dell’hôtellerie di lusso.
La struttura sorgerà nel centro storico della Capitale, in via Luisa di Savoia, in una posizione strategica a pochi passi dal Tevere e a circa 100 metri da Piazza del Popolo.
Un nuovo capitolo per il brand Brach
Con l’apertura romana, il marchio Brach aggiunge la sua terza destinazione internazionale. L’operazione arriva dopo il debutto di Nolinski Venezia nel 2023 e l’inaugurazione di Brach Madrid nel 2025, tappe chiave della crescita del gruppo.
Il progetto porta ancora una volta la firma di Philippe Starck, elemento distintivo dell’identità del brand. Il designer francese interpreta ogni struttura come un luogo unico, dove estetica contemporanea e dimensione esperienziale si fondono per creare ambienti riconoscibili e immersivi.
Un ex edificio scolastico trasformato in hotel 5 stelle
Brach Roma prenderà vita all’interno di un edificio di circa 5.000 metri quadrati, un tempo sede di una scuola e oggi completamente ripensato per accogliere una struttura 5 stelle lusso. Il progetto prevede circa 60 camere e suite, molte delle quali dotate di terrazze private, oltre a spazi dedicati alla ristorazione, al benessere e alla socialità.
L’obiettivo è replicare anche nella Capitale il format già testato nelle altre destinazioni del brand: hotel concepiti non solo come luoghi di soggiorno, ma come veri e propri hub di vita urbana, aperti anche alla clientela locale.
Roma: destinazione sempre più luxury
Lo sviluppo immobiliare è guidato da Zaka Investments per conto di Evok Collection, società di proprietà dell’imprenditore Pierre Bastid. A supportare il progetto c’è anche Famille C Participations, fondo della famiglia Courtin–Clarins e partner strategico del gruppo.
“Brach è un marchio che si riconosce per la sua energia: luoghi caratteristici, curati nei minimi dettagli, che creano un desiderio duraturo e una vera notorietà, ben oltre la loro semplice apertura”, ha dichiarato Romain Yzerman.
L’arrivo di Brach Roma si inserisce in un trend ormai consolidato: la crescita dell’offerta di hotel lusso a Roma e il crescente interesse dei grandi gruppi internazionali per la città. Tra nuove aperture e importanti riqualificazioni, la Capitale si conferma uno dei mercati più dinamici del Mediterraneo per il turismo di fascia alta.
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