Prosegue la strategia di crescita internazionale di BWH Hotels Italy & South-East Europe, che annuncia il suo ingresso nel mercato armeno con un progetto di rilievo nel settore dell’ospitalità. A Yerevan è stata infatti posata la prima pietra del “White Garden”, nuovo complesso ricettivo che opererà sotto il brand Best Western Premier.
Si tratta di un’iniziativa strategica, la prima sviluppata nella regione dopo il passaggio dell’area sotto la gestione della divisione italiana del gruppo. Un segnale chiaro dell’interesse verso mercati emergenti ad alto potenziale nel panorama dell’hôtellerie internazionale.
Il White Garden sorgerà nel distretto di Yeghvard, su un’area di circa 6.500 metri quadrati. La posizione, leggermente sopraelevata rispetto alla città, offre un contesto paesaggistico di forte impatto, con vista sulle catene montuose di Ararat, Hatis, Ara e Aragats, e una qualità dell’aria particolarmente elevata.
A soli dieci minuti dal centro di Yerevan, il progetto si inserisce in un più ampio processo di trasformazione urbanistica che sta interessando la capitale armena, oggi sempre più riconosciuta come hub tecnologico e culturale nel Caucaso.
140 unità e servizi premium
Il complesso prevede la realizzazione di 140 appartamenti, progettati secondo standard contemporanei e con finiture di alta qualità. L’obiettivo è quello di intercettare una domanda diversificata, che spazia dal leisure al business travel, fino agli investitori interessati a soluzioni immobiliari gestite.
“L’avvio di questo cantiere in Armenia conferma la nostra visione di crescita in territori ad alto potenziale, dove la domanda di ospitalità di qualità è in costante aumento”, ha commentato Fabrizio Doria, CDO di BWH Hotels Italy & South-East Europe. “Con White Garden portiamo l’eccellenza del brand Best Western Premier in un contesto che unisce natura e prossimità urbana”.
L’offerta includerà una wellness area completa con spa, piscina, palestra e complesso termale, oltre a servizi dedicati al tempo libero come ristorante, anfiteatro all’aperto e aree gioco per famiglie. La vicinanza a scuole, servizi e collegamenti urbani rafforza il posizionamento del progetto come soluzione residenziale e ricettiva integrata.
Armenia, mercato turistico in crescita
L’investimento si inserisce in un contesto macroeconomico favorevole. Secondo i dati del Ministero dell’Economia armeno e dell’istituto statistico nazionale, nel 2024 il Paese ha registrato 2,2 milioni di visitatori internazionali, confermando un trend di crescita significativo già avviato nel 2023, quando il fatturato turistico aveva sfiorato il raddoppio rispetto ai livelli pre-pandemia (+97% sul 2019).
Un andamento che rafforza il posizionamento dell’Armenia come destinazione emergente nel Caucaso e apre nuove opportunità per gli operatori internazionali dell’ospitalità.
“L’Armenia si sta affermando come una delle mete più interessanti per l’hotellerie internazionale, grazie a una strategia nazionale orientata a segmenti ad alto valore aggiunto”, conclude Doria. “Un mercato che dimostra maturità e crescente capacità di attrazione a livello globale”.
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