Perseguendo la strategia voluta dal presidente e Ceo Chris Nassetta, Hilton accelera sul segmento degli hotel lifestyle di lusso, acquisendo una partecipazione di maggioranza nel Sydell Group che, sotto la guida del fondatore Andrew Zobler, ha lanciato con successo diversi brand, tra cui il marchio NoMad Hotels, su cui puntano le mire della la catena statunitense.
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Hilton con NoMad, obiettivo 100 strutture
Il Sydell Group, che ha lanciato sette marchi di lifestyle negli ultimi dieci anni – che sono The Line, Freehand, The Ned, Park MGM, Penny e Saguaro oltre a NoMad – continuerà a gestire il design e il branding, mentre Hilton guiderà lo sviluppo e la commercializzazione del brand. Per il quale punta alle 100 proprietà, con discussioni già aperte in 10 località in tutto il mondo.
Il NoMad London (nella foto sopra), la proprietà di punta del marchio aperto nel 2021, sarà già disponibile per le prenotazioni Hilton nel corso di quest’anno.
Hilton con NoMad completa il suo portfolio
Con NoMad la catena con sede a MacLean in Virginia, completa il suo portafoglio di lusso, che comprende Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, LXR Hotels & Resorts e Signia by Hilton. Una strategia sul lusso della catena che, però, non si ferma qui: dopo la partnership esclusiva con Small Luxury Hotels of the World e la prevista acquisizione di Graduate Hotels, Hilton continua a puntare su questo segmento in grande crescita del settore. I termini finanziari dell’accordo non sono stati divulgati.
“L’aggiunta di NoMad al nostro portafoglio di marchi in crescita creerà nuove offerte per gli ospiti che cercano esperienze di lusso uniche in alcune delle località più desiderabili del mondo. Abbinando un concetto di marchio già comprovato che è pronto per l’espansione con il potere del motore commerciale di Hilton, stiamo accelerando la nostra capacità di guidare la crescita nel segmento di stile di vita di lusso” il commento di Chris Silcock, Presidente, Brands e Servizi commerciali globali di Hilton.
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