Il turismo non è più solo movimento: diventa visione quando memoria e innovazione si incontrano. Le radici si trasformano in slancio e il passato diventa energia creativa. È da questa consapevolezza che prende vita la XII edizione di BTM Italia, in programma dal 25 al 27 febbraio 2026 alla Fiera del Levante di Bari, la più ambiziosa e visionaria di sempre.
Le novità dell’edizione 2026 sono state illustrate nella mattinata di oggi durante la conferenza stampa nella Sala Giunta del Comune di Bari, alla presenza del Sindaco Vito Leccese, dell’Assessore allo Sviluppo Economico Pietro Petruzzelli e del Direttore Generale della Camera di Commercio di Bari Angela Partipilo.
Il filo conduttore dell’edizione, ri~genera, invita a costruire un turismo capace di custodire la propria identità trasformandola in leva strategica per il futuro. Un ponte tra memoria e innovazione, tra tradizione e sostenibilità, tra esperienza e nuove traiettorie di sviluppo.
Con oltre 16.000 mq di area espositiva, 9 sale conferenze, 8 aree tematiche, più di 100 eventi e 400 relatori, BTM 2026 sarà la piattaforma ideale per presentare prodotti e servizi, dialogare con stakeholder nazionali e internazionali e intercettare buyer qualificati, oltre 120 provenienti da Europa, Stati Uniti, Canada, Brasile e Paesi orientali.
Formazione e networking: cuore pulsante della manifestazione
BTM Italia è un evento multidisciplinare sostenuto da Pugliapromozione, pensato per favorire approfondimento e crescita professionale attraverso workshop, meeting, talk e tavole rotonde con esperti di primo piano. Partecipare significa entrare in una community dinamica, cogliere opportunità e creare nuove connessioni.
Tra le sezioni confermate:
Gusto, coordinata da Michele Bruno, dedicata all’enogastronomia;
Say Yes, a cura di Antonio Marzano e Floriana Panza, focalizzata sul wedding tourism;
Travel Trade, cuore operativo per tour operator, agenzie di viaggio e buyer internazionali;
Area Extra, sul settore extralberghiero e la ricettività diffusa;
ATI – Apulia Tourism Investment, promossa da Vestas Consulting & Hospitality, dedicata agli investimenti in ospitalità;
Hotel 4.0 by Smart Building Italia, incentrata su innovazione tecnologica ed efficientamento energetico delle strutture ricettive.
B2B e nuove opportunità
Il B2B sarà il cuore dell’evento con buyer nazionali e internazionali che, dopo un fam trip alla scoperta del “prodotto Puglia”, incontreranno operatori dell’ospitalità, tour operator e agenzie di viaggio. Il 25 febbraio debutta il B2B MICE, dedicato al turismo congressuale e al mondo dei meeting, incentive, congressi ed eventi.
Novità di quest’anno includono la sezione Turismo Nautico e lo spazio Outdoor, con la partecipazione delle principali compagnie aeree, operatori marittimi ed enti turistici di primo piano, che rafforzano la rilevanza internazionale dell’evento.
Si rinnova la collaborazione con il Ministero del Turismo, con l’intervento del Ministro Santanchè, e con ENIT, rappresentata dall’AD Ivana Jelinic. Confermata anche la collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale con focus sul Turismo delle Radici, mentre il Travel Trade vedrà il patrocinio di Astoi e la collaborazione con Aidit.
Le Regioni presenti, tra cui Piemonte, Toscana, Molise, Abruzzo, Basilicata e Puglia, contribuiranno a rafforzare l’identità trasversale di BTM Italia, confermandolo come piattaforma nazionale capace di raccontare l’Italia nella sua pluralità.
Convegni e formazione
La sezione convegnistica sarà il fulcro culturale e strategico dell’evento. Secondo Mary Rossi, Event Manager di BTM, il palinsesto prevede oltre 110 momenti di confronto, riflessione e formazione, con relatori di spicco come l’architetto Stefano Boeri, la giornalista Barbara Carfagna, Gianpiero Strisciuglio, AD di Trenitalia, Domenico Pellegrino, presidente Aidit, e Ferdinando De Giorgi, campione del mondo 2025 e commissario tecnico della nazionale italiana di pallavolo, che parlerà dello sport come motore di attrazione turistica.
Il Comitato Scientifico di BTM, composto da esperti come Beppe Giaccardi, Martha Friel, Rodolfo Baggio, Giulia Eremita, Edoardo Colombo e Michele Bruno, che garantisce coerenza, autorevolezza e qualità ai contenuti.
Secondo Nevio D’Arpa, CEO & Founder di BTM, “l’evento è un’occasione unica per territori e imprese: permette di farsi conoscere in modo autentico, comprendere punti di forza e debolezza, favorire la formazione e creare relazioni strategiche”.
Anche le istituzioni locali sottolineano l’importanza dell’evento. L’assessore Petruzzelli lo definisce “ingrediente fondamentale per la crescita del settore“, mentre Angela Partipilo evidenzia come Bari sia ormai una città turistica consolidata, con oltre 400mila pernottamenti tra novembre e metà febbraio, e con una forte attenzione agli strumenti innovativi per le imprese.
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