In un mondo sempre più digitale, l’incontro di persona torna a essere una priorità per le aziende. È da questa evidenza, emersa anche dalla nuova ricerca realizzata con Globetrender, che oneworld ha deciso di rilanciare Meetings & Events, la soluzione pensata per facilitare i viaggi verso meeting ed eventi internazionali.
Rispetto alla precedente versione del prodotto, la rete dell’alleanza è cresciuta: oggi conta 15 compagnie aeree e quasi 1.000 destinazioni nel mondo, con l’ingresso di Fiji Airways, Oman Air e Hawaiian Airlines, mentre nel 2027 arriverà anche Philippine Airlines.
Per capire che cosa cambia per travel manager e meeting planner, BusinessMobility.Travel ha intervistat Roger Blackburn, VP Commercial and Loyalty di oneworld.
D. Che cosa cambia con il rilancio dello strumento di vendita Meetings & Events e a quali esigenze di aziende e meeting planner risponde?
R. Abbiamo rilanciato il prodotto Meetings & Events di oneworld in risposta alla domanda rinnovata di una soluzione dedicata, che renda più semplice viaggiare verso meeting ed eventi internazionali. La nostra nuova ricerca con Globetrender evidenzia il valore dell’incontro di persona: la connessione faccia a faccia è sempre più ricercata man mano che il mondo diventa digitale.
Da quando il prodotto era stato disponibile l’ultima volta, la rete di oneworld è cresciuta. Oggi contiamo 15 compagnie aeree associate che servono quasi 1.000 destinazioni nel mondo, tra cui i nuovi membri Fiji Airways, Oman Air e Hawaiian Airlines, e questo rende più semplice riunire delegati provenienti da più Paesi e punti di partenza. Nel 2027 accoglieremo nell’alleanza anche Philippine Airlines, rafforzando ulteriormente la nostra presenza nel Sud-Est asiatico.
D. Dei sette trend del report Globetrender, quale l’ha sorpresa di più e quale avrà il maggiore impatto sugli eventi aziendali nei prossimi due-tre anni?
R. Siamo così abituati agli strumenti digitali e alle riunioni virtuali che può sembrare sorprendente la crescente importanza di una connessione umana fatta di scopo e intenzione. Gli eventi hanno un ruolo significativo nel mettere in contatto le persone e nel creare opportunità di business: non esiste sostituto per l’esperienza condivisa che nasce dall’incontrarsi di persona.
Nei prossimi due-tre anni la destinazione di un evento diventerà uno dei motivi per partecipare, e gli incontri dovranno offrire un chiaro valore di business, che garantisca un ritorno sulla partecipazione grazie a una forte esperienza per i delegati. Questo farà aumentare la domanda di soluzioni di viaggio con una rete globale ampia, che rendano semplice organizzare la partecipazione.
D. In che modo un travel manager o un event planner può usare la rete oneworld per gestire un evento internazionale (tariffe di gruppo, coordinamento con le compagnie, gestione dei partecipanti)?
R. oneworld Meetings & Events è pensato per eventi con almeno 50 delegati che viaggiano in modo indipendente verso una destinazione comune. In cambio dell’accesso a prodotti tariffari preferenziali, oneworld deve essere l’esclusiva alleanza aerea del meeting o dell’evento.
Gli organizzatori inviano i dettagli dell’evento attraverso il portale oneworld Meetings & Events e, una volta approvato, ricevono un link di prenotazione unico, che può essere condiviso direttamente con i partecipanti o inserito nel sito dell’evento. Gli event planner possono anche gestire più eventi dallo stesso portale, vedendo come procedono le prenotazioni e monitorandole man mano che arrivano.
I delegati non devono necessariamente viaggiare tutti con la stessa compagnia oneworld. I partecipanti possono organizzare il proprio viaggio con le compagnie associate dai rispettivi luoghi di partenza e scegliere le opzioni più adatte ai propri orari.
D. Quanto contano oggi sostenibilità e misurazione delle emissioni nelle richieste per gli eventi e quali strumenti offrite a supporto?
R. Sostenibilità e trasparenza sulle emissioni sono considerazioni sempre più importanti per gli organizzatori di eventi. Il prodotto oneworld Meetings & Events aiuta i planner a coordinare i viaggi sulla nostra rete, mentre la misurazione delle emissioni e le eventuali opzioni di sostenibilità sono fornite dalle singole compagnie associate.
oneworld e i suoi membri sono uniti da una missione di lungo periodo per ridurre le emissioni di carbonio. Lo scorso anno abbiamo lanciato un fondo da diversi milioni di dollari in partnership con Breakthrough Energy Ventures (BEV), che investirà in tecnologie innovative di nuova generazione per i carburanti sostenibili per l’aviazione, a sostegno della crescita dei mercati dei carburanti alternativi per le esigenze di lungo termine del settore.
Parallelamente, oneworld e le sue 15 compagnie hanno deciso di contrastare il traffico illegale di specie selvatiche firmando la Buckingham Palace Declaration, diventando la prima alleanza aerea a farlo con il sostegno unanime di tutti i membri.
D. Che ruolo ha l’Italia nella vostra strategia MICE e come immagina un evento aziendale globale nel 2030?
R. L’Italia è un mercato importante per gli incontri internazionali, perché unisce una forte connettività e infrastrutture per gli eventi a un’ampia scelta di splendide destinazioni, come Roma, Milano, Venezia e Firenze, che le persone hanno davvero voglia di visitare.
Per il 2030 mi aspetto che i raduni globali di maggior successo facciano della destinazione parte del contenuto, combinando formati diversi di evento in esperienze per i delegati più mirate, personalizzate e connesse.
Il rilancio di Meetings & Events conferma che l’alleanza punta sul valore dell’incontro di persona, mettendo a disposizione degli organizzatori una rete globale e un processo di prenotazione semplice.
Resta da vedere come risponderà il mercato italiano, dove le città d’arte e di business hanno tutte le carte per attirare eventi internazionali.
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