A un anno dall’inaugurazione, Terme De Montel Milano traccia un primo bilancio e guarda al futuro consolidando un modello innovativo di benessere urbano. Aperte il 1° aprile 2025 e parte del gruppo Terme & SPA Italia, le terme si sono rapidamente affermate come un nuovo punto di riferimento nel panorama cittadino, ridefinendo il concetto tradizionale di esperienza termale.
Per lungo tempo, il benessere termale è stato associato a destinazioni lontane e a momenti occasionali. Il progetto De Montel ribalta questa logica, ha portato l’acqua termale autentica nel cuore della città e ha trasformato in un’abitudine accessibile e integrata nella vita quotidiana.
Al centro dell’offerta c’è l’acqua termale certificata, elemento identitario attorno al quale si sviluppa un percorso articolato tra piscine interne ed esterne, saune e rituali. Gli spazi dialogano tra loro creando un’esperienza fluida, basata su contrasti di temperatura e atmosfere, capace di adattarsi sia a momenti di pausa diurna sia a nuove forme di socialità serale.
Numeri e pubblico: 150mila ingressi nel primo anno
Nei primi dodici mesi di attività, Terme De Montel ha registrato circa 150.000 ingressi, con una composizione del pubblico per l’80% domestica e per il 20% internazionale. Un dato che conferma non solo l’interesse dei residenti, ma anche la crescente attrattività turistica della struttura.
Il pubblico si presenta eterogeneo: milanesi, viaggiatori, professionisti, coppie e gruppi. Una varietà che riflette una trasformazione più ampia della domanda, sempre più orientata verso esperienze autentiche e capaci di offrire qualità del tempo, oltre al semplice relax.
Nel corso dell’anno, Terme De Montel ha rafforzato il proprio posizionamento anche attraverso il dialogo con alcuni dei principali eventi cittadini, come la Milano Design Week, la Milano Art Week e BookCity Milano. In queste occasioni, la struttura ha ospitato format dedicati, rituali tematici ed esperienze esclusive, contribuendo a integrare il benessere all’interno della vita culturale milanese.
Un approccio che ha trasformato le terme in un vero e proprio hub sociale e culturale, capace di dialogare con la città e con i flussi internazionali, anche in vista di grandi appuntamenti come le Olimpiadi Invernali Milano Cortina 2026.
“Questo primo anno rappresenta per noi la conferma che Milano era pronta per un progetto come De Montel: un luogo in cui il benessere non è una parentesi, ma una presenza strutturale nella vita delle persone”, ha dichiarato Maria Rosa Villa, Direttore Sales & Marketing del gruppo. “Terme De Montel ha contribuito a ridefinire il concetto di destinazione termale, superando la dimensione tradizionale legata allo spostamento. Oggi è una destinazione urbana a tutti gli effetti: accessibile, continuativa e integrata nel contesto cittadino. Allo stesso tempo rappresenta un nuovo punto di attrazione turistica, capace di dialogare con le nuove motivazioni di viaggio legate al benessere”.
Le prospettive
Guardando al futuro, Terme De Montel prevede di ampliare ulteriormente l’offerta con nuovi rituali, esperienze e collaborazioni, con l’obiettivo di consolidare il proprio ruolo nel panorama del wellness urbano.
Dopo dodici mesi, la struttura non è più solo una novità, ma una realtà consolidata nel tessuto milanese. Un segnale chiaro di come il concetto di benessere stia cambiando: non più evasione, ma continuità. Non più eccezione, ma abitudine.
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