Il nuovo marchio lifestyle della galassia Hilton si chiamerà Tortoise. O, almeno, il colosso alberghiero a stelle e strisce ha registrato questo brand, dopo che per anni – gli ultimi sono stati LivSmart Studios, e un marchio per la riconversione leggera degli hotel esistenti, Spark – ha aggiunto al suo portfolio una nuova offerta semplicemente comprandola: come ha fatto con Graduate o NoMad, o prendendola in prestito, grazie a un accordo con Yotel. Ma con il ritorno in Hilton con il ruolo di responsabile dello sviluppo Christian Charnaux “ci saranno altri lanci di marchi organici al nostro portfolio, che vedrete a breve“, ha evidenziato il manager.
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Hilton: obiettivo oltre 30 marchi
La crescita dei marchi nel portofolio di Hilton fanno parte dell’obiettivo del Ceo Chris Nassetta di avere una proposta che si articoli su ben 30 marchi. E ricordiamo che Charnaux ha contribuito a sviluppare i brand in portfolio di Hilton Home2, Tempo e Motto prima di lasciare la catena nel 2018 per altre sfide. Proprio a marzo Nassetta disse a McKinsey che la società aveva “altri cinque o sei marchi in gestazione“. Charnaux non ha voluto discutere i dettagli dei futuri lanci dei marchi, ma ha affermato che includeranno marchi organici e “costruiti appositamente“, non solo più collezioni di proprietà indipendenti.
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